Challenge

Bekanntmachung der neuen "King des Monats®“-Produktvarianten (Classic Long Chicken® und Plant-based Long Chicken®) verbunden mit einer spezifischen Ansprache der zwei unterschiedlichen Zielgruppen von „Meat Lover“ und „Flexitarier/Vegetarier“.​

Strategy

Unter Berücksichtigung eines individuellen Scoring-Modells wurden die Kampagnenstädte nach Filialpräsenz, Zielgruppe, TV-Reichweiten sowie der „vor Ort“ Konkurrenz selektiert. Ein reichweitenstarker Medienmix aus CLP, CLS, Mega Light, Großflächen und Ganzsäulen sorgte für eine hohe Sichtbarkeit. Doppelstandorte rundeten die reichweitenstarke Kommunikation ab.​

Speziell um die Burger King-Filialen wurde zudem in einem Umkreis von fünf Geh- bzw. 15 Fahrminuten die Präsenz von Konkurrenz-Standorten ermittelt und danach der Werbedruck im direkten Umkreis individuell definiert.​

Durch eine gezielte zielgruppenabhängige Motivaussteuerung der beiden Motive (Classic und Plant-based Long Chicken®) in den jeweiligen Orten, konnte die Aufmerksamkeit zudem erfolgreich gesteigert werden.​

Begleitet wurde die Kampagne von einer bundesweiten programmatischen DOOH-Belegung im Umkreis der Burger King® Restaurants. Überall dort, wo die Besucheranzahl anstieg, wurde der Werbedruck angepasst, um das Budget effizient über die anderen Standorte und Restaurants zu verteilen (Footfall Measurement). Eine Dynamic Content Optimization setze der Kampagne die Krone auf: Auf den DOOH- Motive war nicht nur das „klassische“ Long Chicken® oder Plant-based Long Chicken® - Motiv zu sehen, sondern auch die Entfernung zum nächstgelegene Burger King® Restaurant.

Results
  • Mit einem breiten Mix an klassischen OOH-Werbeträgern wurden national 216,6 Mio. Bruttokontakte erreicht, sowie eine Netto-RW von 71,4% in der Zielgruppe innerhalb des Belegungs-Gebietes erzielt.​
  • Programmatic DOOH generierte zudem 19.699.695 Impression im direkten Umfeld um die Burger King® Restaurants.​